一、中国手机游戏娱乐集团的手机游戏智能时代

北京时刻3月25日晚间消息，中国手机游戏(Nasdaq:CMGE)，公开了截至12月31日的2012财年第四季度及全年财报。第四财季，企业营收为人民币2890万元(约合460万美元)，而第三财季为人民币4360万元，上年同期为人民币6000万元。净折损人民币5830万元(约合940万美元)，而第三财季净利润为人民币160万元，上年同期净利润为人民币1.084亿元。

和讯网股票频道连线中国手机游戏CEO肖健先生，就当下中国年度手游行业的现状和未来进步以及针对中国手机游戏刚刚公开的四季度财报做相关解读。

和讯股票：中国手机游戏第四季度折损加大的主要缘故是企业经营转型期导致？

肖健：中国手机游戏第四季度发生了第一次折损，主要缘故在于智能手机迅猛，由于企业60%的营收来自于功能机，功能机业务受到市场变化的冲击出现下滑。

一方面是大家当时收购的手机设计企业，由于2012年正处理功能机给智能机业务转型的经过，业绩未达到当时承诺的预期，因此财务上大家做出了一次性减值4440万人民币的安排；二是大家2012年上市一次性支出了约1700万元人民币的上市费用；三是大家2012年正处理转型的决定因素时期，为了鼓励团队，大家发放了一定量的期权，而发放期权财务上会计入一定的发放成本费用，这里约有1400万元。因此如果减去这些一次性的支出和减值，实际上大家中国手机游戏在2012年全年是有超过6000万人民币的盈利的。

但不可否认的是，2012年下半年开始，中国手机游戏已面临综合由功能机游戏给智能机游戏进行转型的经过，因此2012年下半年，可以说是中国手机游戏在智能机游戏的不断打基础和积累时期，这需要投入更多的资金和资源，也是直接导致2012年四季度业绩下滑的主要缘故。但可以说中国手机游戏的业绩在2012年四季度已是历史最谷底了。随着2012年的战略布局的缜密部署和强力执行，2024年一季度在智能机游戏业务方面已开始显现快速地增长!2024年也将是中国手机游戏恢复高速增长和从头腾飞的决定因素年!

和讯股票：现阶段中国手机游戏在游戏业务上的布局是如何的？

肖健：2012年中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80.0%，企业加快在智能手机领域的布局，重点着力智能机手机游戏方面的研发和运营。在自主研发方面，大家主要围绕三大类型游戏进行研发：第一大类，棋牌网游，中国手机游戏已研发了“高兴”棋牌系列，包括《高兴斗地主》、《高兴炸金花》、《高兴麻将》、《高兴二人麻将》和《高兴牛牛》等，部份棋牌游戏已陆续推给市场，并取得了很好的用户口碑。“高兴”系列棋牌游戏刚上线两个月，当月的充值已超过500万，仍在高速增长中。创新如此快速增长的主要缘故一方面是棋牌游戏真的在智能机上起来了，二方面是大家对棋牌用户的深刻领会和产品质量的保障，当然最重要的方面也得益于大家拥有的大量自有用户和有效的推广手段。

第二大类，RPG类网游，大家研发的仙侠类大型RPG网游《降魔神话》已于2024年3月23日开始封测，预计将于4月下旬正式收费公开测试。《降魔神话》是中国手机游戏和页游领军企业广州菲音联手研发的MMO角色扮演游戏大作，目标直指月千万级收入；以西方魔幻神话为背景的即时制RPG网游《战谷》将于2024年4月8日正式开始封测，预计将于5月初或中旬正式收费公开测试。《战谷》由中国手机游戏耗时一年半倾力研发，相信《战谷》将会是中国手机游戏首款进入月收入千万级的产品；大家自研的大型3D仙侠类MMO角色扮演网游《仙魔道》马上于4月中旬上线封测，预计将在5月底正式开始收费公开测试。从目前来看，5月份是大家中国手机游戏大型RPG网游密集上线的时刻点。大家之前还曾研发过一款社交养成类网游《小小水族箱》，这款游戏也将在之前市场数据测试和用户反馈的基础上进行改版，并将于5月份底正式在IOS和ANDROID同步上线新版本，相信改版后的《小小水族箱》将会吸引不少休闲养成玩家；大家同时还正在研发以上古传说为神髓的回合制RPG网游《仙风》，以石器时代为背景的回合制RPG网游《扯扯弹》、3D音乐舞蹈尝试网游《炫舞派》和横版格斗类网游《三国战记》（暂定名）等。这些网游都将在2024年第二季度和第三季度内陆续上线。

第三大类，典范、精致、方法有创造性的单机游戏产品，大家正在研发4款这种类型的游戏产品，将于5月底正式上线。这4款游戏均是典范中的典范、质量也完全上成，还配以特别创新、刺激的互动方法，大家很有信心会掀起一股新的单机游戏热潮。

和讯股票：中国手机游戏未来将花重力在智能手机网络游戏的开发和运营上，未来这方面的拓展，企业在产品的开发和渠道建设以及运营战略上有何打算。无论兄弟们是如何看待国内手机网络游戏市场前景的？

肖健：企业已经建立了一套完整的行业运营和服务体系，而且建立起“线上+预装+线下”的立体化的自主流量渠道。自主流量渠道一，线上流量渠道：线上广告联盟+ CPT广告位。大家已拥有覆盖超过1.5亿用户，月活跃用户超过3000万，每天广告展示量达2亿次的游戏推广广告联盟网络。大家有专业的CPT广告投放团队，不断精选、优化各大应用商店的CPT广告购买和投放，大家和部份应用商店已经达到成全年度的投放合作，未来的用户资源争夺将会更趋白热化，因此大家精细运营用户流量，提前布好“自有流量地盘”的局。自有流量渠道二，终端预装渠道：大家有一支强大的终端预装商务团队，而且拥有丰盛的终端预装合作经验和成功案例，大家通过各大品牌手机厂商和方法商预装大家的中国手机游戏中心和自研发及独代的游戏产品，大家的合作伙伴包括像酷派、中兴、天宇、金立、联想、波导、凡卓等一线品牌厂商和方法商，大家预计2024年全年的终端预装量将达到6000万台。另外包括接下来作为中国手机游戏的战略投资者，第二大股东的台湾联发科(MTK)也将进一步帮助中国手机游戏直接预装中国手机游戏中心，并给他们的客户主推大家的产品，这方面的职业也将于二季度内正式展开;自有流量渠道三，手机终端卖场渠道：中国手机游戏已于年初开始布局线下终端卖场渠道，大家通过研发的一套软件配置及分帐管理体系，已开拓了1000家手机终端店面的游戏和软件推广合作，通过这套体系，终端卖场的销售员可以很直接、很方便地将众多的游戏产品和软件产品在销售手机时帮助用户配置于手机中，大家规划2024年进步接近1万家手机终端店的合作，到2024年，线下渠道将会为大家中国手机游戏贡献超过4000万台手机的配置量。像线下终端卖场这样的苦活、累活，大企业不想干、小企业没法干，但中国手机游戏却一定要干好的!中国手机游戏一直以来在渠道方面就拥有较强的基础和先发优势，拥有自有流量这一块战略“地盘“，对于中国手机游戏未来的进步来说至关重要，因此大家不遗余力!

和讯股票：中国手机游戏的大作《战谷》、《降魔神话》等重度手机网游马上上线，那么对于重度网游，肖总觉得市场前景怎样？

肖健：一定是未来年度手游重点收入的游戏类型，手机终端的性能、WIFI和3G的普及，以及专业的手机游戏企业会针对手机端的性能、操作以及网络特征，进行游戏的重点优化，因此游戏的尝试已经可以做到特别棒！2024年的6月份前会有大量精品的重度网游推给市场，我相信2024年下半年会是重度手机网游爆发的时刻点。

和讯股票：中国手机游戏已为第三方游戏建立了强大运营及推广团队，这种专业的领域无论兄弟们能为投资者做个简单的描述吗，企业怎样在这块地方实现盈利的，怎样为股东创新长期价格。

肖健：有关于第三方游戏联运业务方面，首先企业基于已经建立的一套完整的行业运营和服务体系为核心，构建的“线上+预装+线下”的立体化的自主流量渠道为基石，一方面推广大家自主研发的产品，另一方面大家精挑细选一些优质的精品游戏进行独家代理运营。在精选独代合作方面，虽然中国手机游戏2024年自主研发超过15款的手机网游，但大家也清楚地认识到，游戏是种对创意、消费者口味判断、质量和上线时刻窗口都标准很高的产品，中国手机游戏针对自主研发的产品，由于精力有限，也不也许全部自己可以运营好，因此大家也会独家代理给别的有实力的游戏运营方，从而使收益和增长最大化。中国手机游戏基于自身庞大的自有流量和完备的游戏运营体系，也在观察市场的需求和变化，从而快速、精准地捕捉那些符合创意、消费者口味判断、质量和上线时刻窗口的，而中国手机游戏又未研发的产品。大家2024年将会精选几款游戏产品进行独家代理，投入足够的资源和资金和大家精选的独代游戏合作伙伴，一同将游戏做好、运营好，共享年度手游进步的大蛋糕！大家独代运营的第一款游戏《龙战三国》，该游戏的苹果版注册用户已过百万，日充值峰值已超过7万元，安卓版今天正式对外收费公开测试。

和讯股票：请问中国手机游戏在研发和运营方面的投入各占几许比重？企业更倾给于在哪里一块上进行投入？

肖健：从中国手机游戏的战略布局来看，游戏自主研发仍然占主要，但随着自有流量渠道的快速扩张，以及大家的独代运营产品的快速增长，中国手机游戏在自主研发和游戏联运方面的比重会各占一半。这样可以使中国手机游戏的进步更为稳健一些。另外大家内部对渠道、研发、联运业务都是独立团队和独立核算的，而渠道和联运业务均已是赚钱的，已告别了烧钱建渠道的时期。

和讯股票：大家从Q4的财报中看到，中国手机游戏的手机方法设计这块对于集团的盈利贡献很少，请问中国手机游戏有没有思考砍掉这块业绩业务呢？

肖健：在功能机时代，手机方法设计这块确实给企业创新了不错的业绩，但他们也的确面临功能机市场的不断衰退和智能机的快速进步的转型难题，我相信他们可以有能力和信心转型好。但从长远来看地，手机设计这块业务和大家主营业务关联度不大，因此大家也会在合适的时刻把这块业务分拆出来。

和讯股票：在功能机时代，中国手机游戏拥有强大的渠道能力。那么在智能机时代，中国手机游戏将怎样利用这一优势？以及怎样做好智能机渠道布局？

肖健：在前面我已经说到了这块，企业专注于自有流量渠道二的建设。

和讯股票：国内的移动游戏厂商，在海外市场有着不错的盈利能力。对于海外市场，中国手机游戏将怎样应对？

肖健：年度手游全球化市场已开始到来。像昆仑万维，在海外市场都有着很不错的营收，中国手机游戏也看到了海外市场的机会，之前没有启动一方面是由于大家正处于智能机转型期，精力有限，二方面也没有想清楚要怎样去做但经过一段时刻的摸索，大家在海外业务方面已明确了相应的策略，接下来将快速构建大家的海外游戏运营团队，。大家会在合适的时刻，把大家海外市场的信息，同享给大家。

和讯股票：2012年，中国手机游戏综合布局转型智能机年度手游。那么2024年，是否会是中国手机游戏智能机年度手游爆发年？2024年，中国手机游戏是否有啥子相对好的创造，带给年度手游市场？

肖健：智能终端的普及，为年度手游行业大进步带来良机。2012年中国智能手机销量再创造高，全年累计销量达1.69亿部，同比增长130.7%。于此中国年度手游用户累计规模达到2.86亿元，年度手游用户规模较上一年度增长62.5%。随着智能手机性能的不断提高和迅速普及，为各种杰出年度手游的出现为市场进步奠定了基础。2024年将会是中国年度手游行业的爆发之年，国内手机游戏出现了一些盈收超过3000万的产品，表示国内手机游戏市场真正开始大爆发了，无论从市场条件、用户条件、技术条件和网络条件等都已具备，年度手游将进入到量变的快车道，大家面前都有巨大的市场机会。

2024年，中国手机游戏将推出超过15款智能机网游产品，中国手机游戏2012年开始布局开发和独家代理运营的游戏产品中，大家可以预见到月入千万级的产品有：“高兴”棋牌、《战谷》、《降魔神话》等，实际上大家的研发和独家代理运营的其它一些游戏也都具备进入千万级收入的潜力，大家会用心打磨产品，用心运营!相信中国手机游戏有更多的杰出产品会爆发出来!

三、年度手游9大推广渠道和8种推广方法

通过纤星互娱可申请传奇手机游戏代理授权：这类游戏确实不错，特别值得长久进步下去。传奇手机游戏是一款备受瞩目的策略人物扮演游戏（RPG），以典范的传奇故事为背景，结合了现代游戏技术的精良表现，为玩家带来前所未有的游戏尝试。

传奇手机游戏包括典范版、经典版和打金版等多种版本。方法和特征：传奇手机游戏的核心方法包括更新、打宝、PK竞技等，这些方法简单却刺激，为玩家带来无穷趣味。游戏中的打怪更新、装备收集、即时PK爆装等核心元素得到了保留，而且不断创造，引入了1V1对战、副本挑战、团队作战、跨服争霸等多种PVE和PVP内容。

铭文体系、技能组合等新方法的加入，进一步丰盛了玩家的游戏尝试。版本安宁台；传奇手机游戏故事了多个版本的演变，从典范的76复古版到85合击版，再到诸多独具特色的改良版本，方法不断推陈出新。游戏平台也从早期的客户端游戏进步到页游、手机游戏、H5游戏，乃至如今的云游戏，广泛的平台覆盖使得玩家可以轻松接触并享受游戏趣味。主推游戏：一些值得主推的传奇手机游戏包括：

天命传说：是一款特别有趣的人物扮演战斗冒险手机游戏。

狂暴传奇：是一款MMORPG游戏，有战士、法师和道士三种职业。

自在之刃Ⅱ：是一款正版超变传奇，超高爆率攻速拉满，只为给万千传奇兄弟打造真正的不收费打金服。

热血合击：是由盛大正版授权的精品MMORPG手机游戏，为千万玩家还原典范的“英雄合击”版本盛况。

屠龙圣域：一款特殊创造的单职业传奇游戏。

纤星互娱是一家专注于游戏行业及运营服务为一体的游戏创业孵化服务品牌，旗下拥有近千款手机游戏，种类多，玩家覆盖面积极大，囊括了当下众多好玩的游戏，人物扮演，回合游戏，卡牌游戏，热血传奇，最美仙侠，策略游戏等类型游戏，每周更新热门手机游戏，让无论兄弟们的推广一步到位。在纤星平台中，边玩游戏就能边创业，实现目标不停线。同时专注于手机游戏直播和短视频挂游戏锚点链接游戏小手柄推广等扶持。及提供手机游戏代理，手机游戏APP体系搭建等服务。